May 12th, 2008

Заваровский

Модели # 2.

Предыдущие записи цикла: #1

Шаблон 2: Реклама в схеме предприятия

Каждая деятельность имеет свой результат, и если понять, что именно является результатом деятельности, то это можно как-то измерить и планировать (именно в этой последовательности: что именно, как это измерить, поставить измеримую цель и сравнить факт с планом; впрочем, некоторая деятельность имеет "дважды отрицательный" результат, но о ней как-нибудь позже). Что является результатом рекламной кампании? Можно подумать, что подходящий измеритель результата - объем продаж, но это не всегда так. Рассмотрим это подробнее на Рис. 4:
Collapse )